אותות - איגוד השיווק הישראלי - כל חדשות השיווק והפרסום

האיגוד מזוהה עם חברות גדולות במשק. אני מפרסם בהקפים קטנים יחסית.
האם אוכל להצטרף לאיגוד?

בוודאי. ההצטרפות לאיגוד פתוחה בפני כל החברות המשווקות והמפרסמות בישראל כולל אלו שתקציב הפרסום שלהן אינו גבוה. באתר תוכל למצוא את רשימת כל חחברים האיגוד.

מהי עלות החברות באיגוד?

דמי החבר באיגוד הם פרוגרסיביים ומדורגים על פי הקף הפרסום השנתי של החברה. ישנן 10 דרגות של דמי חבר. הנמוכה ביותר מתייחסת לפרסום בהיקפים קטנים יחסית והגבוהה ביותר לפרסום של למעלה מ – 10 מליון ₪ לשנה.

אני חברה באיגוד (מנהלת שיווק של חברה בתחום המזון). ברצוני להיות חברת הנהלה. מה עלי לעשות?

אחת לשלוש שנים מתקיימות בחירות להנהלת האיגוד ולמשרת היו"ר. כחודשיים לפני תאריך הבחירות נקראים חברי האיגוד המבקשים להצטרף להנהלה להציג את מועמדותם, ורשימת המועמדים מופצת בין כל חברי האיגוד. ביום הבחירות נבחרת ההנהלה (14 איש) מתוך רשימת המועמדים ע"י נציגי החברות כאשר לכל חברה יש קול אחד ללא קשר לגודלה.

אנו בכירים במשרד פרסום ומאד היינו רוצים להשתתף במפגש החברים הבא עם דוד אבנר המשנה למנכ"ל פרטנר. האם נוכל להצטרף?

מפגשי החברים הינם אירועים סגורים אליהם מוזמנים חברי האיגוד בלבד. לצערנו לא נוכל לאשר את השתתפותכם.

האם יש לאיגוד פעילויות הפתוחות גם למי שאינו חבר באיגוד?

מרבית הקורסים של האיגוד פתוחים גם למי שאינו חבר איגוד, כך גם ימי העיון הייעודיים, כנס השיווק והמדיה והסדנאות המגוונות. כל אלה הינן פעילויות בתשלום והמחיר המשולם ע"י חברי האיגוד נמוך יותר מהמחיר הנדרש ממי שאינם חברים.

קיבלנו הצעה להפקת סרט פרסומת ואנו מבקשים לבדוק את עלויותיו ולוודא כי הינם סבירים. האם תוכלו לסייע? האם עלינו להיות חברי איגוד כדי לקבל שרות זה?

מחלקת "מיבדק פרסום" של האיגוד, בודקת הצעות וחשבונות המוגשים למפרסמים ע"י משרדי הפרסום, חברות המדיה, חברות הק"דמ ואחרים. בתום כל בדיקה מקבל המפרסם דו"ח מפורט על כל הנקודות שנבדקו כולל ממצאים, המלצות והצעות פעולה. במסגרת עבודתה, בודקת המחלקה גם הצעות מחיר להפקות סרטים, חשבונות הפקה ו"תיק הפקה". השרות ניתן אך ורק לחברי איגוד המפרסמים.

על מה מסתמך הדו"ח השנתי של ההוצאות לפרסום?

דו"ח ההוצאה השנתית לפרסום ("עוגת הפרסום") נעשה במשותף ע"י איגוד המפרסמים ו"יפעת בקרת פרסום". בניתוח נתוני ההוצאות לפרסום אנו מביאים בחשבון, מדי שנה, את הנתונים הנמסרים לנו ע"י בעלי המדיה, מפרסמים, פרסומאים, כמו גם דוחות כספיים הנמסרים לבורסה.

הניתוח מציג את הפער בין ההוצאה המשתקפת בסטטיסטיקה הנקובה במחירי מחירון ("מחירי יפעת") לבין אומדן ההוצאה בפועל של המפרסמים, הכוללת את עמלות משרדי הפרסום.

מה בדיוק נותן לי "התו האתי"?

ה"תו האתי" מעניק למפרסם אשר יקבל אותו פטור מוחלט מהצורך לקבל את אישורה מראש של הרשות השניה לתשדיריו, כולל בנושאים שכיום מחויבים באישור מראש כגון: תשדירים שעניינים ילדים ונוער, תשדירים העוסקים בבריאות, תשדירים שיש בהם חשש לרמיזות מיניות , אלימות,ועוד. מדובר בצעד ראשון לקראת רגולציה עצמית בענף, כפי שנהוג במדינות רבות בעולם המערבי.